淘宝年货节没有“年味儿”，难掩元界的内容焦虑

1月10日，淘宝元宇宙跨年购物节开启，苏图元宇宙研究院也在元宇宙跨年购物节之际逛“元宇宙”。 抱着买年货的心态淘宝1元体验比特币，笔者搜索“云南元万国元旦”，进入元旦“现场”。

在《未来之城》的体验中，苏图源宇宙研究所与3个陌生人耳语，观看8场直播，收获40个色标，抽取1个奖品，走秀1场，燃放2场烟花，但都没有特别新的年货都买了。

元旦没有过年的味道

苏图元宇研究所排队进入“未来之城”。 虚拟头像是淘宝生活中自创的形象。 它可以跑遍年货街，进入不同店铺观看直播，也可以点击商品详情进入购买页面。 点击地图上的位置即可传送到位，简单的界面操作降低了消费者的学习门槛，也让更多的玩家加入。

在操作界面的中间，旁边会有一个“弹窗广告”。 点击后可以瞬移到广告对应的虚拟店铺。 、天梭等旗舰店，不乏背后算法的加持。

至于特卖店淘宝1元体验比特币，苏图元宇研究院转了半个小时才注意到，在“年货街”的一栋“云南”小楼下，有一束鲜花、茶饼、一碗茶。咖啡豆带购物 点击详细链接跳转到“云南淘宝元界”专题页面。

此外，北京、广西、山东、新疆等几十个省份的虚拟建筑下都有专题页面的链接。 没有购物的乐趣，“年货街”占整个“未来城”的比例还不到十分之一，连特产环节、店铺屏占比都非常小。 如果虚拟人跑得再快一点，画面稍微卡顿一些，这些特产环节就完全可以忽略了，淘年货的乐趣也会被冲淡很多。

社交属性方面，可以通过“私信”功能点击周边用户发送私信，也可以在“大世界”聊天界面看到同时在线网友的聊天内容. 功能，只能通过私信功能在线聊天。

与喜然、彩虹宇宙等其他元宇宙产品相比，淘宝“未来之城”的商业气息更为明显，其电商属性也非常直接。 虚拟空间中有多个主播虚拟展厅。 当用户走近展厅时，背景音乐会自动切换到直播间的实时介绍，直播间也会实时显示在虚拟展台的大屏幕上。

令人欣喜的是，《未来之城》中多位店铺主播的直播带货场景非常逼真，不再局限于满屏播放。 许多主播甚至可以直接坐在商店柜台上。 作者似乎真的离他们很远。 “近在咫尺”，柜台前还有一个“+关注”按钮，一键关注直播间，为淘宝直播引流。

目前《未来之城》需要排队进入，寻找不同区域进行导流，建模精度不足，这也充分暴露了淘宝准备不足。 3月，淘宝正式上线“未来城市”。 可见，淘宝也急于开拓元界，解锁新的购物方式，也为元界的内容建设提供新的途径。

内容焦虑仍是元界痛点

与淘宝元界类似，茅台不久前推出的“寻风”APP是元界主平台，通过NPC的安排和引导完成一系列任务，获得系统设定的“寻值”，并使用在整个宇宙中增加自己。 空间排名，换取最终数字收藏，以及购买茅台实体酒的机会。

一位元界爱好者告诉苏图元界研究院，“淘宝和茅台元界产品也代表了目前市场上的绝大多数元界产品，它们都是以小程序或APP的形式出现，进入虚拟场景。 做一些设定任务，但对于用户来说，这种体验是极差的，但又不如直接去电商平台买东西那么直接。”

据苏图元界研究院统计，目前市面上的元界产品主要应用场景分为会展场景（百度西洋、元界、网易瑶台等）、电商场景（淘宝元界、快手虚拟）真人直播等）、游戏社交（彩虹宇宙、酿酒大师等）场景。 整体内容比较简单，演唱会、发布会等单一项目能带来较大的用户活跃度，但一般情况下，很少有用户会回到“元宇宙”。

“我为什么要进入虚拟世界？” 成为了很多元宇宙产品内容建设者关注的问题。 市面上的虚拟世界产品五花八门，但其中很大一部分都陷入了“内容焦虑”。 向下”成为元界产品开发的痛点。

恰逢元旦，淘宝的元界产品“未来之城”确实为目前元界产品的困境提供了一个新的思路。 您可以使用淘宝APP内的一些功能，如关注淘宝直播、元旦购物专页、淘宝生活玩法等，实现淘宝内生态联动，完成“买、买、玩”的新体验”。 虽然技术有待提高，但创新的内容玩法也值得肯定。

《2022元界行业发展趋势报告》指出，短期内元界最繁荣的行业应该是靠近娱乐和社交的场景。 苏图元界研究院也注意到，目前市面上的元界产品，尤其是热门的展会场景，缺乏社交属性。 用户头像可与偶像、好友同屏。 大多以虚拟场景观看足球比赛的独立APP形式存在，但交互属性和生态联动能力相对较弱。

值得注意的是，与淘宝排队入驻“未来之城”形成鲜明对比的是，Facebook母公司Meta旗下的Metaverse平台被曝日活跃用户仅为38人左右。 这是一个典型的元界产品案例，也代表了当前元界宇宙产品发展遇到的瓶颈。

2021年底，扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta。 他构想的元宇宙脱离了社交领域，目标是构建一个全新的数字虚拟世界。 Meta将涉足社交、游戏、工作、教育等各个领域，涵盖人们日常生活的方方面面。

然而经过一年多的发展，Metaverse早已脱离了扎克伯格的设想。 苏图元界研究院对元界的发展趋势也做出了预测：人类社会和元界应该以“元界+”的模式长期存在。 元界产品本应是为现实生活中的人类提供帮助而存在的，但“我”在元界中能做什么变得越来越重要。

苏图元宇宙研究院认为，淘宝元宇宙的“未来城市”在技术精准度上确实存在诸多短板，但其多年来在VR场景购物、AR美妆、试鞋、淘宝生活等功能上的尝试，确实处于领先地位。带领。 走在电商平台前沿，每年双十一都会推出不同的虚拟玩法内容，获取更多流量。 与其说淘宝需要元界的新鲜玩法，不如说元界真的需要新鲜的内容玩法。 ，期待越来越多的企业为元界内容生态的建设提供新的解决思路。